New Era

L'histoire a débuté quand Ehrhardt Koch, un artisan compétent d'origine allemande âgé de 37 ans, a saisi l'opportunité de réinventer le procédé de production et la qualité des chapeaux « tendance ». Son rêve s'est concrétisé en 1920 lorsqu'il a obtenu un prêt de sa sœur, Rose, pour établir New Era Cap Co. Grâce à son savoir-faire et son esprit ouvert, l'entreprise a réussi à produire 60 000 casquettes de style Gatsby dès sa première année d'activité. L'initiation : La perspective d'Ehrhardt Koch Ehrhardt Koch, un artisan compétent, a identifié une chance de réinventer la procédure et l'excellence des chapeaux « tendance ». Il a contracté un prêt auprès de sa sœur Rose et d'un confrère, Joe Amerian, pour établir la compagnie E Koch Co. en 1920. Un an après, il a renommé l'entreprise en New Era Cap. Durant la première année, nous avons fabriqué 60 000 casquettes de style Gatsby. Le passage aux casquettes de baseball Vers la fin des années 1920, Harold Koch, le descendant d'Ehrhardt, a observé une baisse de la demande pour les casquettes tendance et une montée en popularité du baseball professionnel. Il a donc décidé de créer une casquette de baseball plus standardisée. Harold a introduit la casquette de baseball en 1934 auprès des Cleveland Indians, première équipe de la Major League Baseball. Le premier chapeau de baseball professionnel New Era a été fabriqué pour l'équipe des Indians de Cleveland. Surpasser les obstacles et croître Au cours de la Seconde Guerre mondiale, ils ont reçu des excédents de tissu brut destinés aux casquettes qu'ils ont teint à domicile avec les couleurs des équipes locales. En 1950, ils etaient le seul producteur indépendant de casquettes à fournir des modèles aux principales équipes de baseball, y compris les Dodgers de Brooklyn, les Reds de Cincinnati, les Indians de Cleveland et les Tigers de Détroit. Lancement de la casquette ajustée 59FIFTY En 1954, Harold a réinventé la casquette de baseball ajustée en lui conférant un aspect plus moderne et en la nommant 59FIFTY. Le profil ajusté du modèle 59FIFTY s'est transformé en tenue standard pour le sport, tout en étant un emblème de l'expression individuelle. Croissance et popularité accrue Durant les années 1980, ils ont testés le marketing par courrier électronique et ont accrus leur notoriété grâce à des licences centrées sur les fans aux États-Unis. En 1996, un coup de fil du célèbre réalisateur Spike Lee sollicitant une casquette sur mesure de l'équipe des NY Yankees a radicalement modifié l'histoire de la casquette ajustée, plaçant la 59FIFTY à la pointe du style streetwear. Ère moderne : Une exclusivité et une expansion à l'échelle mondiale Depuis 1993, ils ont l'honneur d'être le fournisseur exclusif de casquettes sur le terrain pour la Major League Baseball. Ils ont élargis leur domaine d'activité au football européen grâce à des collaborations officielles de couvre-chefs avec Manchester United et Tottenham Hotspur. En 2012, ils ont été désignés comme la casquette officielle du banc de touche de la NFL, et en 2016, comme la casquette officielle du terrain de la NBA. Ils continuent leurs démarches de globalisation en établissant des bureaux en Europe, au Japon et en Australie. New Era à l'heure actuelle. Ils sont déterminés à produire des produits de qualité, à construire des liens forts et à révolutionner les domaines du sport et de la culture.Le modèle 59FIFTY se transforme constamment, intégrant de nouveaux designs et matières tout en préservant son caractère iconique. Leurs droits exclusifs concernant les chapeaux portés sur le terrain, sur le banc des remplaçants et sur le court, pour les trois ligues sportives majeures américaines, reflètent leur collaboration constante avec les équipes sportives de premier plan aux États-Unis et à l'international. Les collections classiques et les produits en série limitée New Era sont disponibles chez MILK en boutique et sur le site !